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内衣市场规模

时间:2019-08-13

  中国的内衣市场是一个超过2000亿的大市场,玩家众多,竞争激烈,呈现出市场集中度低、增长迅速的特点。那么内衣市场规模会是怎么样的呢?

  通过对内衣市场分析得知内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方,内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如,法国为22%,每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币,79700铁板神算一句玄机四点来料,仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出,中国内衣行业市场的未来发展空间巨大。 内衣是一种舶来品。如同西装一样,中国人从西方接纳了“现代内衣”的概念。而在欧洲有着百余年发展历史的时尚内衣,其实在中国落地只有十几年的历史。

  中国的内衣市场是一个超过2000亿的大市场,玩家众多,竞争激烈,呈现出市场集中度低、增长迅速的特点。内衣,主要指穿在里层的服装,通常是直接接触皮肤穿着,是人们必需的服饰之一。广义上,内衣包括文胸内裤塑身衣、保暖衣、运动内衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等;狭义上,内衣通常指文胸、内裤和塑身衣等。2017年中国内衣市场规模会超过1700亿元。根据Frost&Sullivan统计数据,2013年中国的广义内衣市场规模为1944亿元,复合增速14.4%。综合各种信息来源,目前中国内衣市场是一个超过2000亿的大市场。而女性内衣占比达到市场整体的60%-70%,没有周期性,市场容量稳步增长,是内衣厂家的重要竞争阵地。

  在这种追求自由和身体解放的风潮下,女性内衣也迎来了一场革命,消费者对内衣的需求也逐渐趋向个性化,一种新的“内衣立场”正在逐步确立。

  传统内衣主要靠钢圈来达到聚拢效果,而工艺的改进使无钢圈内衣亦获得塑形效果,且无钢圈的设计使内衣大大减少对胸部的挤压,在健康和舒适性有着不可比拟的优势。

  近年来,无钢圈女性内衣的占比有着显著的提升,仅2017年,淘宝无钢圈文胸市场的交易规模就超过了50亿元。在女性开始关注胸部健康的当下,兼具塑形效果和舒适性的无钢圈内衣是女性内衣市场未来的新趋势。

  女性内衣套装和情趣内衣这两个品类的消费近年来一直在增加。消费者看重套装带来的视觉升级,女性内衣套装在线上的增速也明显快于其他女性内衣品类;2017年淘宝“双11”的情趣内衣销量也较2013年增长了23倍。

  通过对内衣市场规模的简单解析得知近两年,国际和国内呈现出共同的趋势:小众品牌快速崛起,很多品牌成立时间低于10年。因为互联网环境下成长的年轻消费者,不再对大品牌有高品牌忠诚度,而更愿意通过尝试新品牌来表达个性。年轻市场,是新兴品牌与老牌内衣角逐的核心战场。以上便是笔者对内衣市场规模的简单解析了。



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